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加强中小学书香校园建设,并邀请新锐插画师郑琹语为其绘制插图

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近日,由天地出版社主办的“经典之美,童心之虹——《刘心武爷爷讲红楼梦》新书首发式”在京举行。全国政协常务委员兼副秘书长、中国教育学会副会长朱永新,中国国家图书馆少儿馆馆长王志庚,天地出版社社长杨政以及丛书作者刘心武,丛书插画家郑琹语等出席了本次活动。

日前,由山东出版集团和山东出版传媒股份有限公司主办,明天出版社承办的“中国原创品牌童书《笑猫日记》发行6000万册回顾与展望”总结会在深圳中心书城举行。《笑猫日记》是作家杨红樱的经典代表作品,历时12年,共出版24册,总销量超过6000万册。《笑猫日记》所创造的销售成绩是中国少儿图书出版、中国书业的一个里程碑。据了解,由杨红樱发起,携手明天出版社、安徽少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社共同建立的杨红樱童书馆将陆续在全国落地,这是国内首创的、以作家名字命名的“店中店”,目前国内已有五家杨红樱童书馆。童书馆由杨红樱工作室统一授权,该模式将陆续在全国范围内推广。

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在活动中,刘心武介绍了他创作这套作品的初衷:“我们现在总说我们要有文化自信、要继承老祖宗的优良文化传统,其实文化传统太丰富了,所有的中国人都可以从《红楼梦》入手,它是中国古典文化精华的百科全书,是我们中华民族的文化瑰宝。”“我创作这个书,主要还是立志于在我们国家更年轻一代当中去推广《红楼梦》。让他们从小就有阅读《红楼梦》的童子功,今后长大了读《红楼梦》就比没接触过这套书、没听过这套音频的同龄人占优势。”

杨红樱呈现出多元化的创作姿态,其作品实现了对读者从3-14岁的全年龄覆盖。她的作品中,既有适应低幼儿童的绘本故事,如“爱的教育-亲爱的笨笨猪”系列,还有满足中年级小学生想象力和心灵滋养的长篇童话“笑猫日记”系列,更有满足高年级小学生阅读需求的《男生日记》《女生日记》和“成长三部曲”。其作品的体裁范围也极其宽广,除了小说和童话,还有提高孩子学习英语兴趣的双语读物和大型科普读物“马小跳发现之旅”系列。童书馆内集中展出杨红樱的优秀作品,旨在保存及展览优秀的童书作品,多视角展现杨红樱作品的魅力,突显杨红樱童书的丰富内涵。

作家汤素兰在山东师范大学附属小学举行公益讲座

据了解,《刘心武爷爷讲红楼梦》丛书的内容始于刘心武老师亲自录制的音频,天地出版社最终将音频内容转化成文字,并邀请新锐插画师郑琹语为其绘制插图,成为现在这一套六册的《刘心武爷爷讲红楼梦》丛书。

童书馆将实现品牌整体化输出,采用矩阵营销模式,从以往的“书找读者”转变为“读者自发来找书”的采购模式,并依托作家自身的影响力、图书品牌的号召力,继续推动品牌实现裂变式增值,促进书店内图书产品的有效销售。

推动全民阅读,少儿阅读占据着基础性地位。《全民阅读“十三五”时期发展规划》和《全民阅读促进条例(征求意见稿)》均强调,开展全民阅读要坚持少儿优先,保障重点。针对中小学书香校园建设,推动全民阅读发展,山东教育出版社于2015年10月在全国范围内联合优秀中小学校建设“阅读与写作基地”,探索阅读教育的新模式。到2018年6月,通过该基地直接受益学生已近30万人。

郑琹语向大家介绍,“由于书中对人物年龄设定大致在十三四岁,与我们在影视作品中认知的人物年龄相差比较大,因此要把这种稚嫩青春的感觉描绘出来,必须要有新的思考与创意,从身高到人物的眉眼间透露的神态,都要生动地传递给读者。整套书的插图,每一幅都是我一笔笔手绘出来的,为的是让同学和小朋友们感受到手绘美术作品的温度,避免了电脑绘制的生疏感,从而培养他们对美术的兴趣。”

注重出版社品牌建设

加强中小学书香校园建设,完善中小学校园阅读设施,开展多种形式的校园阅读活动,是大力促进少年儿童阅读的重要途径。作家进校园举办公益讲座,是出版社推动全民阅读向纵深开展、助力学校加强书香校园建设的重要方式,也是出版社自身品牌建设的重要途径。

传统的作家进校园活动有诸多不足之处,例如传播范围较窄、后续配套活动匮乏、对学校师生的影响效果有待提高等。针对这些问题,山东教育出版社以创新融合理念为指导,将书香校园建设作为推动全民阅读的关键措施,创新探索阅读推广新模式。

自2015年10月建设“阅读与写作基地”以来,山东教育出版社已在山东、河南、广东、福建等地建设“阅读与写作基地”200多个,先后邀请了张炜、汤素兰、安武林、刘保法、米吉卡、少军、张玉清、林秀穗、廖健宏、龚房芳、林育真、仪修文等作家、插画家和学者走进校园,开展公益讲座300余场,捐赠图书价值40余万元,直接受益学生近30万人。

基地建设项目以创新的设计理念、科学的规划布局、丰富多彩的活动、大面积推广的实效成绩,取得了良好的社会反响。山东教育出版社2017年被国家版权局评为全国版权示范单位,2016年和2017年连续两年被评为山东省全民阅读活动示范单位,2018年被评为山东省“全民阅读先进典型——书香企业”。

全媒体阅读进校园

“阅读与写作基地”建设将出版与教育深度融合,以作家导阅读,以朗读推阅读,以比赛促阅读,为学生们提供了一个与作家面对面交流互动的便捷阅读写作学习平台,为教师提供了更加丰富的教学素材,为学校提供了优质的教研资源,助力学校更好更快发展。

基地建设将市场推广与公益活动有机融合,从图书营销向公共文化服务转型,推动作家进校园公益活动全年化、常态化、制度化、体系化和规范化,成为作者、读者、出版社连接心灵、传递知识的桥梁,在促进书香校园建设的过程中,以优秀文化教育资源为纽带,将学校、社会、家庭融为一体。

基地还将传统阅读与数字阅读相融合,传统纸媒与新媒体相助力,线上和线下各类活动无缝链接,充分利用现代数字网络技术为学校师生提供纸质书、电子书、有声书、视频书等不同形态的阅读产品,以丰富和个性化的产品形态更好地满足师生各种场景下的阅读需求,在融媒体时代最大限度地发挥出版社品牌效应。

基地有严格的评定流程和标准:由各地新华书店推选具有较高知名度、具有良好阅读与写作氛围的学校,山东教育出版社对学校进行考察合格后授予“山东教育出版社阅读与写作基地”称号,举行挂牌和图书捐赠仪式,并邀请作家进校园开展公益讲座等一系列阅读写作指导活动。

近年来,根据现代出版的新要求和市场新需求,山东教育出版社积极打造电子书出版平台、有声出版服务平台和专业视频网站等多形态知识服务专业平台,将基地建设与其紧密结合,充分发挥这些平台不受时间和地域限制的优点,使作家在校外也能和读者展开密切交流。

2016年,山东教育出版社组织了多场儿童文学作家米吉卡进校园活动,并邀请她在出版社天猫旗舰店以及大V店与基地小读者在线互动,参与在线活动最高人数达10万人次。同时将米吉卡的讲授内容录制成微课放在鲁教视通网上,使校园内的活动延续到校园外,活动能够随时收看和回顾,使活动效果最大化。为配合校内活动,山东教育出版社同时在校外为学生们组织了“阅读与写作基地”博物馆夏令营活动、在书店里组织“暑期阅读与写作八讲”和小读者见面会等活动,为学生提供了丰富的阅读体验。

2018年,随着“小荷听书”的正式运营,山东教育出版社将“小荷听书”与“阅读与写作基地”建设等全民阅读活动紧密结合,以图文声影并茂的形式推送音视频读物,为读者提供阅读、听读、视读的全阅读体验。4月22日,在2018齐鲁阅读季期间,山东教育出版社组织的“我爱朗读——‘小荷听书’12小时不间断朗读”活动在山东书城成功举行。该活动通过12小时不间断接力朗读的形式,用声音传递阅读的热忱,受到广大读者的欢迎,162位朗读者参加了朗读活动,取得了较好的社会反响。山东教育出版社的朗读活动已迈向系统化、常规化,济南、泰安、烟台、临沂、潍坊等地市专题朗读活动已火热开展,接下来将加大在全国推广的力度。在校内,出版社将邀请作家、主持人走进校园,与学生一同分享阅读与朗读的快乐。在校外,出版社将组织基地成员学校的师生参加各类朗读活动,优秀的朗读作品经过编辑后在“小荷听书”展播,打造个人的专属音频作品。

实现服务教育教学新跨越

为了维护好已有的200多所“阅读与写作基地”成员学校,并开发更多的成员学校,发挥好全民阅读的示范作用,山东教育出版社计划加快基地省外建设的步伐,尤其是加大对老少边穷地区的服务力度,争取每年建设100所成员学校。

在深入调研了解读者需求的基础上,山东教育出版社进一步在思路、方法、举措方面进行创新,不断丰富书香校园建设的方式,在组织作家进校园公益讲座的同时,注重暑期阅读论坛、读书征文比赛等主题活动的开展,并充分利用好“小荷听书”有声读物出版阅读平台、“鲁教视通”在线视频学习网站等多形态阅读平台,加大网络阅读推广力度,以更好地满足消费者的阅读需求。

2018年,山东教育出版社的“阅读与写作基地”建设重点是建立基地学校联盟,加强阅读与写作交流;实现家校联动,提高阅读与写作质量;完善阅读与写作服务内容,形成基地特色。

目前,200多所基地成员学校之间基本上各自独立,缺乏资源整合。山东教育出版社计划将现有的基地成员学校以联盟的形式整合起来,加强各成员学校特别是异地成员学校的直接联系,通过联合开展大规模的阅读推广活动,最大限度地提升活动效果。今年,山东教育出版社将举办基地全民阅读活动总结会,邀请所有成员学校的校长及教师围绕“什么样的阅读推广活动才真正适合校园”等话题进行交流讨论,共话合作发展大计。

基地建设项目开展过程中,在针对学生开展活动的同时,山东教育出版社拟针对教师和校长开办《百位校长谈阅读》线上栏目,邀请各成员学校校长作为节目嘉宾,从课堂阅读写作教育、学校阅读写作活动管理、课外阅读写作兴趣培养等方面着手,引导青少年学生对于阅读与写作的感性认识,从而达成对阅读与写作兴趣爱好的培养。同时,为引导学生在家中养成良好的阅读习惯,山东教育出版社将与学校家委会合作,邀请专家针对家长开展家庭阅读讲座和亲子阅读交流会,并进行书香家庭的评比和表彰。

山东教育出版社结合多元化发展部署,将研学活动与基地建设相结合,有针对性地开发特色研学课程,为基地成员学校提供全方位的服务。同时积极探索教师培训等相关业务,进一步创新服务教育教学的模式。

(作者系山东教育出版社社长)

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